扬优成势 加快发展

——发展我县文化旅游产业之我见

星子县文广局    王金元

近年来，我县在县委县政府正确领导下，经过全县人民的努力奋斗，旅游业获得了长足的进步，“中国生态旅游大县”、“中国十佳旅游名县”、“江西旅游强县”等桂冠接连而至，旅游业的“星子现象”已日益成为业界专家学者所研究的课题。面对这一飞速发展的大好形势，如何站在更高的位置、更深的层次来认识星子文化旅游业的特色以及制约其发展的瓶颈，分析其原因并找出应对之策，是落实科学发展观，为我县文化旅游业可持续发展所必须要面对的问题。笔者想就此作一简要探讨。

一、我县的特色文化及开发现状

文化旅游，顾名思义就是在人们的旅游产品中融入更多的文化因素，使游客在充分领略到旅游产品(吃、住、行、游、购、娱)所带来的感观享受外，还能品味到各种特色文化所带来的精神上的享受。所以说，它是普通的景观游、休闲游向更高一层的升华。因为景观游只是通过或美丽或雄壮或苍凉的自然景观来愉悦或震憾游客的身心，休闲游则是通过吃、住、娱等旅游活动来放松心情，以缓解现代社会中人们由于太快的工作或生活节奏而带来的身心压力，从而达到有益身心健康的目的，由此我们可以想到，如果我们能在景观游、休闲游活动中注入更多的文化因素(就好象我们冬日沙滩上闭目享受阳光的同时，如果能同时欣赏优美的轻音乐，或读一本有趣的文艺作品，那美妙的感觉会使人陶醉而流连忘返)的话，那我们的旅游活动将会变得更加丰富多彩，我们的旅游产品就会更加丰富，旅游产业链也就会进一步延伸。

要开展文化旅游，首先要弄清的是我县的特色文化是什么，对这一问题，我想在座的各位都是如数家珍，铭记在心了，简单说来可归纳为：传统的历史文化，珍贵文物像观音桥、秀峰摩崖石刻、点将台等，非物质文化遗产如金星砚、西河戏，还有国家珍贵古籍-----《邵尧夫先生诗全集》等，更有历朝历代先贤们遗留下来的2800多首名篇绝句。宗教文化，如庐山山南五大丛林等。还有一些独具地方色彩的名泉名吃、名产名茶等等。这些无一不可作为我们注入旅游活动中的极好的文化素材。

应该说这些年来，我县在文化旅游的发展上做了相当多的工作，也取得了很大的成绩，但是，从发展的眼光看，以中国旅游名县、江西旅游强县的高标准来要求，就显得很不够了，具体表现在：首先，文化的挖掘和旅游产品的发展不同步，如温泉是我县旅游业中目前发展最快的行业，今年举全县之力办温泉旅游节让世人了解了星子，也使星子温泉扬名世界，但是，从温泉文化的挖掘来看，仅有今年老年科协编写的《星子泉韵》以及各温泉企业编印的宣传小册子，这与庐山山南深厚的文化底蕴也不相符啊。其次，对传统文化的宣传手段单调，不能激发游客对此的品味欲望，这一点，看看我们的秀峰和观音桥这两个国宝的文物景区的情况就足以为证。经过这么多年的发展，这两个景区游客量不仅远低于山上和附近的三叠泉，也远远低于近两年才发展起来的温泉景区。这里面的原因固然很多，但宣传力度不够、宣传手段单调造成的宣传效果不佳，从而导致景区品牌形象不佳肯定是重要原因之一。再者是突出我县特色的旅游纪念品的开发近乎空白，我县有那么多的特色文化如金星砚、云雾茶、东山的美酒、鄱阳湖的虾，这些富有地方文化特色的产品一旦发展起来，其对我县的贡献绝对不亚于我们又发现了一个温泉景区。四是文化旅游人才培养与旅游发展速度不相配，要搞文化旅游，先要有这方面的人才，前些日子我陪客人去观音桥，恰好碰到我们本地导游在向游客介绍观音桥，走到桥上时，导游对客人说：“桥上没啥，它的文物价值在桥下。”显然，这是导游对桥的认识不足所引起的误导，再如我们的金星砚是国保，但与之相配的金星砚设计、制作人员少，名师、大家就更少，这明显降低了高端金星砚的收藏价值，也制约了金星砚作为旅游文化纪念品的研发速度和质量。

二、发展我县文化旅游之建议：

一是深入挖掘地方文化内涵，比如，对于星子的温泉，现在可说是闻名于世了，可至今来的游客仅知道这里有几家有名的温泉度假村，他们来温泉泡完澡、住下宿后，如果想了解更多的温泉文化，换句话说，我们如有足够的文化产品去吸引他们在次日还能在这里消磨掉一天时光，象收集一些有关温泉、陶渊明等名人的故事，参与性的文化娱乐项目等，那无疑会大大提高温泉这种资源的附加值，也使游客在温泉的休闲游更加充实，为我们创造更多的旅游收入来。

二是充分借助现代传媒速度快、受众多、影响大的特点，来拓宽我们的传统优势文化的宣传路径，举个例子：06年春节后，央视开播了电视剧《乔家大院》后，该处一夜成名，全国乃至世界各地的游客蜂拥而至，为的是一睹昔日乔大老爷子的发迹地。据统计，自06年至07年初，去乔家大院观光的游客是前年同期的300%以上，在这个例子中，传统的历史文化经过现代文化(传媒)的挖掘、包装和推介后，所产生的经济价值是多么的诱人啊，须知，在山西，类似乔家大院这样的古代晋商旧宅比比皆是，可就是只有乔家大院因电视剧而出了名，成了功。设想之下，我们的秀峰、观音桥曾有那么多的名人侠客们经过，如果我们也能拍出一两部象乔家大院这样的好作品来，那么我们还愁景区客源不足吗？

三是关于特色旅游文化纪念品的开发。大家知道，现在的旅游途中，购物已成为游客了解当地风情的重要途径，我们自己也一样，不管走到哪里，总喜欢买点当地的产品留作纪念，07年来星子旅游的游客是160万人次，如果我们以一年人里首次来星子，且每人购纪念品50元计，总额就是8000万元!这绝不是一个小数字，这里藏着巨大的商机。随着我县旅游的进一步发展，这个数字还将急剧增长，所以，我们要尽快开发富有星子地方特色的旅游文化纪念品象金星砚-----这可是中国三大名砚之一，正宗的国保!云雾茶、庐山的山珍、沙山的蔓荆子及鄱阳湖的鱼虾等等，这些都可以做成很好的纪念品。现在的问题是，我们要加大这方面的研究和资金的投入，开发出讨游客喜欢的本地特色鲜明的纪念品来，这样的产品才能有发展前景。

四是关于文化旅游人才的培养问题。除国家旅游院校为我县输送旅游人才外，我们还必须通过各种途径培养起我们本地的文化旅游人才来，比如，通过职业中学、通过劳动部门的职业培训，还有我局最近也准备举办金星砚技艺讲座、演示、西河戏研究等等。当然，仅此仍是不够的，要适应我县旅游经济的大发展，就得政府主导从各个途径进行培训、选拔，并提供优秀人才脱颖而出的土壤来，毛泽东同志曾经说过：“在共产党领导下，只要有了人，什么人间奇迹都可以创造出来。”

文化旅游业的进一步发展是一项庞大的社会系统工程，需要全社会的重视和积极参与。我相信，有县委、县政府的正确领导，有政府各部门及全县人民的积极参与，我县文化旅游的发展必将迎来一个新的发展高峰!

                             文广局   王金元

                            二00七年十二月二十九日